网红坐上NBA解说席

王濛登上冬奥解说席,李景亮解说UFC,徐静雨解说NBA……进入2022年,新体育解说们不仅来势汹汹,更代表着来自互联网的力量。

中国男足冲击2022年卡塔尔世界杯失利,但过程中引发的诸多话题可谓此起彼伏。这其中,诸多足球解说员、评论员以及媒体和自媒体们纷纷赤膊上阵……最受关注的,同时也是传播较广的一些观点和言论,大概还是足球迷们比较熟悉的黄健翔和董路等知名的足球评论员,而他们,毫无疑问是足球遇到互联网之后的受益者。

在篮球领域,其实也在发生同样的故事。一自带流量的篮球自媒体,也正在让篮球解说和篮球评论越发的个性化和非传统化,或许,在相当部分的篮球迷中,徐静雨等已经成为他们心目中的黄健翔、考研界的张雪峰——当网红体质开始进入专业的解说席的时候,事情就变的非常有趣。

把时钟拨回到2006年德国足球世界杯八分之一决赛现场,被认为是应该秉持客观的足球解说员黄健翔终场前的解说词,不仅让其破圈,更是中国足球解说史最重要的事件或者说是事故:

“点球!点球!点球!格罗索立功啦!格罗索立功啦!不要给澳大利亚人任何的机会!伟大的意大利的左后卫,他继承了意大利的光荣的传统!法切蒂、卡布里尼、马尔蒂尼在这一刻灵魂附体!格罗索一个人,他代表了意大利足球悠久的历史的传统!在这一刻,他不是一个人在战斗!他不是一个人!……伟大的意大利!伟大的意大利的左后卫!马尔蒂尼,今天生日快乐!意大利万岁!……”

之后,黄健翔离开央视,开始在网络里空前活跃,成为最知名的博客作者以及网络红人。

当时间来到2022年4月,在2021-22赛季NBA季后赛第一轮的一场比赛,波士顿凯尔特人对阵布鲁克林篮网,知名篮球评论人、自媒体人徐静雨在某视频平台这场比赛进行了解说,在比赛最后关头,凯尔特人的球员塔图姆投中了一粒绝杀球,帮助球队击败了篮网,徐静雨因此在解说时激动地大声喊叫,持续近半分钟都是“啊啊啊啊啊啊啊啊”大叫——在篮球圈中引起轩然。

那么,徐静雨是谁?徐静雨,80后,东北人,常年奋战在自媒体一线,陆续拍视频搞过行业漫谈,说煎饼果子,说养马都乏人问津,到说体育总览体坛开始有人气,一直到开始说NBA逐渐成为网红。

和黄健翔当年受到的批评和质疑一样,当坐在解说席的时候,无论是足球还是篮球,解说员都会被要求要做到相对客观(主队比赛除外)。作为新晋解说的徐静雨确实没有做到这一点,他对于篮网队以及其对两位大牌球星杜兰特和欧文的不满也是“众人皆知”。

这直接导致了部分专业的篮球解说人对其表示不满,认为他的解说不专业,太娱乐化:

确实,如果把其作为电视台的篮球解说,徐静雨在这场比赛的业务水平确实有很大的问题,除了立场不够客观之外,长达30秒的喊叫也是让人一言难尽——较之黄健翔那样几嗓子和一大段话,被粉丝称为鲸鱼的徐静雨的解说席位确实坐得不够稳重。

但也有很多声音支持徐静雨。毕竟,他不是专业的解说出身,而是篮球自媒体出身。凭借对NBA的喜爱,在自媒体发布对于篮球和球星的理解和评价,凭借独特的风格走红,所以在解说席上有“啊啊啊啊啊”的表现也就被很多网友理解——甚至还有部分网友,期待其“整活”,搞点不一样的内容。

此次纠纷,也让很多网友重新认识徐静雨,作为一位篮球自媒体,他以内容风格和超高人气,出现在各个NBA节目甚至开始做解说,其实也代表着短视频和直播时代,网友们对于“解说”的需求和之前不太一样了。

互联网时代,网友对于解说风格化的接受度明显提高很多。2022年冬奥会期间,“我的眼睛就是尺”让前知名冰上运动员王濛再度走红,王濛的激情式说话是她最吸睛的一点,独特的解说方式配合上她的东北口音,无论是电视机前的大家还是现场的人们,无一不被吸引。徐静雨也是东北人,和王濛都有着东北口音以及强大的自信。

还有一点需要指出,王濛的激情式解说的平台同样也是互联网平台。互联网的发展其实早已经深刻地改变了“解说”的方式和形态。

受互联网影响最深和最早的毫无疑问是足球。作为全世界最受欢迎的职业体育项目,足球的魅力自然无可比拟,但对于行业而言,足球不是一个赛事一家独大,而是包括英超、意甲、西甲等赛事之外,还有欧冠、欧洲杯、世界杯等等顶级赛事,在国内也拥有着广泛的影响力——最初的足球解说都是在电视台,专职或兼职,所以整体风格上还是以专业以及客观为主。

2010年之后,足球赛事的版权开始流入互联网,乐视、苏宁、腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台分别获得过某个或多个赛事的版权,对于解说员的需求也很强烈,所以足球解说员的市场化程度一度很高——尤其是央视5套的很多足球解说们最重要的跳槽方向就是视频平台。

此外,很多之前以文字为主的足球评论员开始坐到“解说席”上,出镜成为解说员,比如某大眼又比如董路,他们也凭借积累的人气受到各平台的重视,在重要赛事中频频现身,而到了短视频时代,他们自然也是红利的受益者。

相对互联网对足球解说界轰轰烈烈的改造,篮球解说受到的挑战要小很多。原因其实也很简单,篮球项目一个赛事独大——除了奥运会之外,绝大多数篮球迷只关心美职篮NBA。

美职篮NBA的转播权一度是央视独大,其他卫视偶尔喝汤。后来NBA版权被乐视 新浪和腾讯三家分享,2015年腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,之后续约价格变成了5年15亿美元,事实上,除了央视和百事通有部分NBA的赛事直播之外,腾讯已经成为NBA赛事观看的唯一选择。

对于篮球解说员来说,腾讯可以说是最重要的平台,签约的解说和评论员包括杨毅、王猛、王子星、段冉、柯凡、刘家超、段旭等,更是推出了美娜等女网红解说,同时,多数资深篮球评论员和运动员也都会以嘉宾的形式出现——徐静雨也是腾讯NBA栏目的常客。

在经历停赛风波之后,央视和咪咕等平台的篮球解说还是几个老面孔,在娱乐化的腾讯NBA面前只能说是勉强支撑。

其实,在腾讯拿下NBA版权之后,对于NBA解说越来越娱乐化的讨论就一直没有平息,毕竟,市场化的视频平台最重视的就是用户体验以及拉动用户付费——所以,才有了专门为超高流量的湖人队配置专门的网红评论员美娜。但谁也没想到,一直被认为是连麦嘉宾的徐静雨在坐上解说席,就立刻引发如此大的争议,出圈了!

2022年的徐静雨,开始厚积薄发。在转换多个媒体平台后,2021年下班前签约b站,截至日前,粉丝数量53.7万,直播间人气在体育类别中也是独一档的存在,付费弹幕络绎不绝。之后更是带动杨毅、王猛等篮球解说员签约b站,引领一时之风。

同时,徐静雨直播的内容也被很多网友和作者剪辑后,传播至抖音、快手、微博、虎扑等网络平台,除了篮球话题之外,其回复付费弹幕的内容,也流传非常之广泛,类似于“蜗牛屎壳郎谁的历史地位更高”“给名人堂评委送水果”“诸葛亮5000吨方便面一统三国”等也都相当之经典。

很多网友认为看徐静雨,其实就是和看郭德纲赵本山差不多,除了听他侃体育之外,更是图个乐子。

2022年,经历停播危机的NBA复播,对众多平台而言,把观众拉回来就是重中之重。人气颇高的徐静雨也就成了平台的排面,诸多刻意制造有冲突的话题,以及和网红女NBA解说互动的环节也频频出现,并被剪辑流传——自媒体徐静雨需要成为NBA赛事的一份子为自己证明,NBA赛事直播需要徐静雨们的话题和流量。

当越发自信和受欢迎的徐静雨多次出现在NBA赛事直播的环节中的时候,他坐在解说席的时机也到了;某小平台或许是出于成本,或许是出于尝试,邀请徐静雨解说比赛,于是,外界看到了不一样的解说,带来的冲击不亚于黄健翔的“解说门”,相信不远的将来,徐静雨会坐在大平台的赛事解说席成为嘉宾解说的。

观众想要看到个性化和不一样,平台需要关注和流量,短视频平台们需要素材——是的,当黄健翔已经成为远古网红之后,徐静雨成为和张雪峰类似的存在,网友们喜爱他们的幽默和口才更甚于他们的专业,而他们身上又都有着各自专业的标签,以及行业里独一无二的高流量和高关注。

所以,未来徐静雨出现在类似脱口秀、演讲以及其他综艺节目中的时候,网友们也不需要奇怪,这是必然会发生的事情。这就是互联网短视频和直播,对网友们接触和了解NBA赛事改造的必然结果,一定会有人承接这份红利,只是很多人没有想到这个人会是徐静雨罢了。

王濛和徐静雨受到的关注,或许仅仅是个开始,类似的个性化和风格化的解说员会越来越多,给网友们带来不一样的观赛体验。相信未来,拥有体育赛事版权的平台,在赛事解说安排上,会越来越考虑来自互联网的影响,以及解说对于流量拉动的重要性。

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